Drei Gründe, warum Aktivismus gut für das Geschäft sein kann
Unternehmen können Gutes tun – und dabei gutes Geschäft machen
Von Alice Baghdjian
In den sieben Jahren, in denen Rose Marcario als CEO vom Outdoor-Bekleidungshersteller Patagonia agierte, engagierte sich das Unternehmen mehr als je zuvor für den Umweltschutz. Schliesslich verklagte Patagonia sogar die Trump-Regierung wegen deren Pläne, die Naturschutzgebiete in den USA zu verkleinern.
Und das erwies sich als unglaublich gut für das Geschäft.
„Das Jahr, in dem wir die Trump-Regierung verklagten, war für uns eines der besten Jahre überhaupt“, so Marcario, die 2020 als Chief Executive Officer (CEO) von Patagonia zurücktrat, zu Francine Lacqua auf Bloomberg TV in einer Folge von Leaders with Lacqua Goes Green. „[Als ich CEO wurde], hatte ich das Gefühl, dass wir uns, aufgrund der Dringlichkeit der [Klima-]Krise, noch mehr engagieren und mehr tun sollten, und so wurden wir zu einem aktivistischen Unternehmen.“
Da sich immer mehr Unternehmen mit der Bedrohung durch den Klimawandel auseinandersetzen, wächst der Druck auf die Wirtschaftsführer, Massnahmen zum Schutz des Planeten zu ergreifen. Aber wird der Einsatz für den Planeten zu weniger Profit führen?
„Unternehmen können Gutes tun und gut dabei gutes Geschäft machen“, so Linda Freiner, Group Head of Sustainability bei Zurich Insurance Group (Zurich). „Profite sind nur ein Bruchstück eines erfolgreichen Unternehmens.“
Dieser Grundgedanke spiegelt sich im Nachhaltigkeits-Engagement von Zurich ebenso wie in der Verwaltung des USD 200 Milliarden-Vermögens der Gruppe wider. Verantwortungsbewusste Investitionen sind in Zurich’s Anlagestrategie verankert und Teil der täglichen Entscheidungsfindung.
2020 gehörte Zurich zu den ersten grossen Investoren, die die ökologischen und sozialen Ziele seines Impact-Investment-Portfolios in den Vordergrund stellte: Das Unternehmen hat sich verpflichtet, jedes Jahr die Emission von 5 Millionen Tonnen CO2-Äquivalenten zu vermeiden und so das Leben von 5 Millionen Menschen zu verbessern.
„Handeln kann man auf viele Arten“, so Freiner. „Unternehmen spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, einen Wandel herbeizuführen – sei es, indem sie ihren CO2-Fussabdruck reduzieren, Innovationen für umweltfreundliche Produkte entwickeln oder verantwortungsbewusst investieren.“
Hier sind drei Gründe, warum Aktivismus gut für das Geschäft sein kann:
- Aktivismus befähigt und stärkt alle Mitarbeitende
„Wenn Mitarbeitende zur Arbeit gehen können und wissen, dass sie dazu beitragen, die Welt besser zu machen, stärkt das die Arbeitsmoral ungemein“, so Marcario im Interview auf Bloomberg TV.
Zurich mobilisiert ihre Mitarbeitenden unter anderem für den Klimaschutz: durch ein Wiederaufforstungsprojekt, das darauf abzielt, über einen Zeitraum von acht Jahren, 1 Million heimische Bäume im brasilianischen Regenwald zu pflanzen. Jeder Mitarbeitende von Zurich bekommt einen persönlichen Baum und wird so Teilhaber des Zurich Forest. - Aktivismus erhöht die Kundenzufriedenheit
Wenn man sich als Führungskraft zurückhält oder im Hintergrund bleibt, wird man keine Kunden gewinnen, so Marcario im Bloomberg-Interview: „Der Kunde von heute erwartet, dass Unternehmen ihre Stimme nutzen und sich zu den dringlichsten Themen unserer Zeit äussern.“ - Aktivismus stärkt die Marke
Eine Position zum Klimawandel zu beziehen, kann gut für die eigene Marke sein, erklärt Marcario im Interview auf Bloomberg TV. Umgekehrt könnte sich das Umgehen von Klimaschutzmassnahmen oder gar Greenwashing nach Ansicht der ehemaligen Patagonia-Chefin auf lange Sicht als schädlich erweisen: „Ich glaube nicht, dass das die Marken sein werden, die in den nächsten 20 Jahren in aller Munde sind.“
Zurich ist stolz darauf, als Sponsor von „Leaders with Lacqua Goes Green" dazu beizutragen, die Chancen und Herausforderungen des Klimawandels – des grössten Risikos, dem wir uns heute gegenübersehen – stärker in den Mittelpunkt zu rücken.
Die Serie geht der Frage nach, wie Führungskräfte aus Wirtschaft und Politik den Klimawandel bekämpfen und eine nachhaltigere Gesellschaft schaffen wollen.
Weitere Informationen
Impact-Investment von Zurich
Unser Klimaengagement
Nachhaltigkeitsbericht von Zurich für 2020
